Программы на основе искусственного интеллекта помогают маркетологам создавать качественный текстовый контент и дизайн.
Умные маркетологи сразу поняли, что ИИ не заменит творческих маркетологов, просто творческие маркетологи, освоившие работу с ИИ, заменят тех, кто с новыми технологиями не захотел знакомиться.
Как ИИ может вам помочь сегодня
2. Креативность. Вы можете использовать ИИ, чтобы найти новые идеи и реализовывать проекты, требующие сложного контроля. Например, сравните, насколько легче использовать вместо Photoshop генератор изображений DALL-E , для которого вы просто вводите описание желаемых изображений.
3. Инновации. Каждый раз, когда внедряется новая технология, она повышает стандарты производительности и творчества во всех сферах. Использование ИИ сейчас поможет вам оставаться в авангарде маркетинга и создания контента.
Почему инструменты ИИ для создания текстов и дизайна набирают популярность
Летом 2022 года был представлен DALL-E 2, позволяющий людям экспериментировать с генерацией изображений. Затем, в ноябре 2022 года, был выпущен ChatGPT, способный создавать и редактировать тексты. За первые 4 дня с начала свободного доступа более миллиона человек воспользовались этим инструментом. Затем появился ChatGPT 4. Популярные инструменты искусственного интеллекта быстро обучаются и становятся лучше, и их влияние будут только расти.
Как работает искусственный интеллект для создания контента
Раньше чат-боты службы поддержки клиентов, могли выполнять только простые действия, например, отправлять ссылку, когда клиенты вводили определенное ключевое слово. Но ИИ может определить, что нужно клиентам, «прочитав» весь чат, и дать более сложные ответы.
Из всего этого следует два ключевых последствия для маркетологов. Во-первых, теперь гораздо проще, чем раньше, сказать программе, что вы хотите. Во-вторых, ИИ может выдавать вам на выбор множество сложных предложений (по сути, прогнозов).
Оперативное проектирование с помощью искусственного интеллекта
Задание ИИ с указанием, чего вы хотите, называется промтом (подсказкой, запросом). Оперативное проектирование — это искусство формулировать ваши запросы так, чтобы вы получали наиболее эффективные, полезные или творческие результаты. Вот несколько советов, как максимально эффективно использовать инструменты искусственного интеллекта:
1. Начните с общего промта, чтобы проверить, что дает вам ИИ, затем постепенно делайте более подробные запросы, чтобы уточнить результаты.
2. Для создания текста укажите в промте уровень чтения или целевую аудиторию, чтобы настроить тон текста.
3. Если вы не хотите, чтобы текст был слишком традиционным и жестко структурированным, можно в промте сказать ИИ: «Пиши в непринужденном тоне».
4. Чем больше подробностей вы предоставите ИИ о целевой аудитории, тем лучше он определит желаемый контекст и стиль.
5. Для социального контента вы можете попросить ИИ использовать смайлы и GIF-файлы. На самом деле он не вставит GIF, но подскажет, что искать.
Если обучить ИИ на своем контенте, он автоматически становится экспертом в вашей нише, понимает цели, аудиторию, темы и стиль разговора. Но это очень дорого, и обычному маркетологу нужно научиться работать с промтами.
Однако это дорогой и индивидуальный вариант, к которому большинство маркетологов не смогут получить доступ. Вот почему стоит научиться писать целевые описательные подсказки.
ИИ и закон
Маркетологу важно, как авторское право работает со всеми этими инструментами искусственного интеллекта и кому принадлежат тексты, изображения и видео, которые создает ИИ.
Могут появиться новшества, но пока большинство инструментов ИИ предоставляют коммерческие права на контент, который вы создаете с помощью ИИ. Менее четко определено, имеете ли вы право создавать изображения в стиле конкретного художника. Скорее всего, в ближайшее время можно ожидать усиления регулирования в этих областях.
Лучшие инструменты ИИ для создания видео и изображений
В интернете появилось огромное количество изображений, созданных с помощью искусственного интеллекта. Все бросились тестировать свои промты и креативные идеи. Но эти возможности — не просто игра. ИИ поможет создать привлекательный, иллюстративный контент для публикаций в блогах, сайтов и социальных сетей. Они открывают совершенно новый мир за пределами стоковой фотографии и базовых баннеров в социальных сетях.Некоторые из этих инструментов могут даже помочь вам создать логотип или отредактировать видеоконтент:
№ 1: DALL-E 2
Это был один из первых генераторов изображений, получивших большой успех. Бесплатная пробная версия, платные планы от 15 долларов.
Программа очень гибкая. Вы просто вводите промт и получаете ряд предлагаемых изображений. Вы можете уточнить свой промт в соответствии с различными художественными стилями, форматами изображений и цветовыми схемами.
№ 2: Midjourney
Это еще один крупный генератор изображений, работающий с простыми подсказками. Можно создать 25 изображений бесплатно, платные планы от 10 долларов в месяц.
У Midjourney есть одна дополнительная функция, открывающая массу возможностей. Вы можете расширить изображение Midjourne после создания базового изображения по промту и посмотреть, что еще придумает ИИ.
№ 3: Runway
Программа предлагает как генерацию изображений, так и редактирование видео. Бесплатная или от $12 в месяц. Как и Midjourney, предлагает возможность расширять сгенерированные изображения и далее применять разные промты.
№ 4: Jasper Art
Это еще один инструмент искусственного интеллекта, разработанный с учетом потребностей маркетологов. Индивидуальная цена — примерно от 82 долларов в месяц.
№ 5: Descript
Этот инструмент работает с видео и аудио, но не с изображениями. Доступ бесплатный или от $12 в месяц.
Descript использует машинное обучение для создания транскрипций видео и подкастов, очистки аудиооткликов и удаления слов-вставок. Он даже может распознавать конкретных говорящих и вставлять дополнительный звук, который звучит так же, как их голоса. Это бесценный инструмент для создателей подкастов и видеоконтента.
Лучшие инструменты ИИ для копирайтинга и редактирования
Итак, о визуальном контенте позаботились. А как насчет вашего письменного контента?
Существуют инструменты ИИ, которые помогут вам везде, где вы используете текст: в рекламе, на сайтах, блогах, на слайдах, в соцсетях.
Однако контроль со стороны человека по-прежнему необходим. Когда вы используете генератор изображений, вам необходимо просматривать и уточнять результаты. Вам нужно обязательно прочитать полученный текст и отредактировать его.
Считается, что инструменты ИИ лучше всего использовать в качестве источника вдохновения. Они могут помочь вам начать работу или очень быстро подарить вам множество идей, но высшим творческим гением по-прежнему остаетесь вы.
Вот несколько идей по использованию ИИ для вдохновения:
1. Создайте 10 вариантов чернового заголовка или темы электронного письма, а затем выберите лучший.
2. Составьте более длинный текст для внутренних коммуникаций или для последующего электронного письма.
3. Создавайте заголовки глав и разделов, чтобы составить структуру электронной книги или официального документа.
4. Создайте краткое изложение сложного текста, подкаста или расшифровку видео в определенном стиле или с акцентом на конкретную информацию.
Как правило, текстовые генераторы лучше всего подходят для коротких сообщений и резюме. В тексте длиной более 700 слов они могут повторяться и потерять структуру, поэтому будьте краткими.
5. ChatGPT. На данный момент является самым известным генератором текста и, вероятно, самым продвинутым на массовом рынке. Он создан OpenAI, той же командой, которая выпустила DALL-E 2. Вы можете просто написать промт, никаких шаблонов не требуется. Вы можете вводить и выводить столько текста, сколько захотите.
6. Jasper. Возможности этого инструмента как текстового генератора хорошо подходят для команды. Он имеет широкий спектр шаблонов и форматов, которые помогут начать работу. Шаблоны использовать необязательно, можно писать промты прямо в окне чата.
7. Writer. Этот инструмент ИИ хорошо подходит для командной работы, так как позволяет легко обмениваться идеями и совместно редактировать текст. Стоит от $18 каждому пользователю в месяц.
Этот инструмент ближе к программе Grammarly. Помимо создания идей и черновиков, он может автоматизировать редактирование.
8. HyperWrite. Этот инструмент умеет генерировать чистый текст, завершать предложения и генерировать изображения. Самое приятное то, что он работает как легкое расширение Chrome, поэтому вы можете применять его ко всему — от электронных писем до черновиков WordPress — прямо в браузере.
9. Cohere. Это отличный инструмент, если вы уверены в понимании использования инструментов генеративного искусственного интеллекта и хотите лучше понять, как он работает «за кулисами». Стоит от $2,50 за 1000 поколений текста.
Cohere ориентирован больше на разработчиков, чем на маркетологов, но он очень мощный. Это инструмент стоит выбрать, если вы хотите обучить ИИ собственному контенту или проанализировать сообщения, которые вы получаете от своей аудитории, такие как обзоры и комментарии.
10. Tome. Это очень специфический инструмент, который создает колоды слайдов, включая текст и дизайн. Он способен писать текст с четким повествованием. Это ценный инструмент, если вы регулярно планируете презентации как внутри компании, так и за ее пределами.
