Что такое витальные запросы и как с помощью них увеличить органический трафик
В SEO витальные запросы – это когда пользователи вводят название вашей компании напрямую. Это, как если бы клиент зашел прямо к вам в магазин, минуя витрины конкурентов. Может показаться, что по таким запросам легко занять первое место, но это не так.
Добиться, чтобы ваш сайт был в топе поисковой выдаче по такому запросу – значит обеспечить себе стабильный поток целевых посетителей. Представьте: кто-то ищет «Nike» – и сразу попадает куда надо. Именно этого и добиваются все крупные представительства бренды.
В этой статье вы узнаете, наличие каких факторов влияет на ранжирование сайтов по таким запросам и как оптимизировать свой ресурс для достижения максимальных результатов.
Каким образом выдается результат для витальных запросов?
Что происходит, когда мы ищем в поисковике только название компании, к примеру, «Apple» или «Nike»? Это и есть витальный поисковой запрос. По сути, это прямой запрос к поисковой системе: «Покажи мне сайт этой компании». Именно поэтому первые позиции в выдаче по таким запросам обычно занимают официальные сайты брендов.Поисковым системам сложно понять основную причину, по которой человек вводит брендовые витальные запросы. Пользователь может быть заинтересован не только в наличие и покупке товаров от Nike или Apple, а в поиске информации об истории брендов или обычном просмотре изображений. В результате поисковые системы стараются выводить официальные сайты компаний в верхней части результатов поиска по этим запросам.
Каким образом происходит формирование выдачи по витальным запросам объяснить легко — поисковая система считает, что именно в официальном источнике пользователь найдет максимально исчерпывающую и достоверную информацию.
Поисковые системы, такие как Яндекс, стараются показать пользователям наиболее релевантную информацию. Приведем пример, если вы ищете бренд «Apple», то первым делом вам будет предложен официальный сайт.
Затем вы увидите страницы маркетплейсов и социальные сети бренда. Такая выдача помогает пользователям быстро найти нужную информацию.
Название бренда не всегда соответствует витальному запросу. Когда произошел ребрендинг «Т-Банка», то людям, ищущим по старому названию «Тинькофф», выводится новое имя банка.
Поисковая система решает, какой сайт должен занять высокое место в рейтинге выдачи по витальному запросу, на основании нескольких факторов:
1. Работа асессоров. Они вручную оценивают качество веб-страниц в поисковых системах и просматривают множество сайтов, определяя, какие из них действительно являются авторитетными источниками и присваивают им статус «витальных».
2. URL-адреса. Он должен точно соответствовать названию компании или бренда, чтобы система могла правильно идентифицировать его как основной сайт.
Для ранжирования других ресурсов применяются алгоритмы машинного обучения. Система изучает наличие несколько факторов, чтобы определить, насколько содержание сайта соответствует тому, что ищут пользователи. На общее ранжирование влияют такие аспекты, как ключевые слова, качество контента и пользовательский опыт.
Роль асессоров в оценке качества выдачи
Задача асессоров – оценить, насколько релевантны и полезны результаты поиска для пользователя. Они делят сайты на несколько категорий в зависимости от того, насколько хорошо они отвечают на поисковый запрос:
- Релевантный. Этот статус делится на два подтипа: релевантный+, релевантный-. К первому относятся сайты, ответ которых полностью удовлетворяет запрос, но не дотягивают до уровня «полезных» по полноте или авторитетности информации. Вторые – лишь частично отвечают на поисковый запрос или содержат не совсем точную информацию.
- Витальный. Статус присваивается официальному сайту компании, который, по идее, должен занимать первое место в выдаче.
- Полезный. Данный статус получают ресурсы, которые содержат ответ и много полезной информации и дают исчерпывающий ответ на поисковый запрос (официальные и экспертные сайты).
- Нерелевантные. Содержание их совершенно не связано с тем, что мы ищем. На странице про рецепт яблочного пирога, вам выдают информацию про выращивание кактусов.
- Не информативные. На них есть слова из вашего запроса, но они не дают никакой полезной информации. Если бы вы искали отзывы о новом смартфоне, а нашли только технические характеристики.
- Спамные. Такие источники пытаются обмануть поисковые системы, чтобы подняться выше в ответе на запрос с использованием скрытого текста, перенаправления и других трюков.
- Технические сбои. Иногда поисковик не может найти страницу или находит ее, но она содержит вредоносный код. Такие сайты сразу отправляются в конец списка.
Понимание того, как работают асессоры и как оцениваются сайты, поможет вам разобраться, как занять первые позиции в выдаче.
Как не запутаться в виде запроса
Часто возникает путаница в определении брендовых запросов. Давайте разберемся, какие запросы можно отнести к этой категории, а какие – нет.
Что не относится к таким запросам:
- Уточнение. Добавление к названию бренда какого-либо глагола или вопроса, то он уже не считается витальным. Если запрос «купить iPhone» – это транзакционный запрос с намерением покупки, то «как настроить iPhone» – информационный.- Категория товаров. Когда вы ищете не конкретный бренд, а целый класс продуктов (например, «смартфон»), поисковая система выдаст вам список различных магазинов и брендов, а не только официальный сайт одной компании.
- Неоднозначная ситуация. Если одно и то же слово может относиться к разным понятиям (к примеру, «пеликан» – это и бренд одежды, и птица), то поисковая система будет затрудняться с выдачей релевантных результатов.
В этом случае в выдаче будут смешаны совершенно разные сайты, что может сбить пользователя с толку. Для того, чтобы поисковая система поняла правильно ваш интент, стоит написать уточнение «пеликан бренд одежды» или «птица пеликан».
Нет гарантии, что при правильном вводе запроса, официальный сайт должен выйти в первой строчке.
Продвижение в топ с витальными запросами
В первую очередь, надо правильно выбрать доменное имя, которое отражает ваш бренд. Дальше нужно поработать с его разными интерпретациями. Для чего?Представьте, что кто-то зарегистрировал домен, очень похожий на ваш. Этот мошенник может создать сайт-клон, который будет копировать ваш дизайн, контент и пытаться обмануть ваших клиентов. Это еще чревато потерей траффика.
Чтобы предотвратить такую ситуацию, рекомендуется заранее выкупить все возможные варианты доменных имен, связанных с вашим брендом.
Что надо сделать:
1. Составьте список всех возможных вариантов написания вашего бренда на кириллице и латинице, включая сокращения, транслитерацию и различные сочетания слов.
2. Зарегистрируйте их на себя.
3. Определите, какой из зарегистрированных доменов будет вашим основным.
4. Настройте на него редиректы с остальных.
Допустим, что ваша компания называется «Мебель для дома», то помимо основного домена mebeldlyaдома.ru, стоит зарегистрировать такие варианты, как mebeldom.ru.
Вы сможете предотвратить появление сайтов-клонов, которые могут навредить репутации вашего бизнеса и будете контролировать весь трафик, даже если пользователь ошибся при вводе адреса.
Официальный статус
Чтобы поисковые системы безошибочно идентифицировали ваш витальный сайт как официальный ресурс и отдавали ему предпочтение в выдаче, необходимо явным образом указать на его статус.Включив фразу «Официальный сайт» в Title и H1, вы даете поисковым системам четкий сигнал о том, что именно этот ресурс является официальным представительством компании в сети.
Сервисы поисковых систем
Чтобы ваш витальный сайт появился в результатах поиска Яндекс и Google и привлек больше посетителей и локальной аудитории, необходимо зарегистрировать его в специальных сервисах этих поисковых систем.Регистрация в Яндекс Бизнес и Google Мой бизнес дает ряд преимуществ:
- Ваш сайт воспринимается как более надежный и авторитетный.
- Будет отображаться выше в результатах поиска по релевантным запросам.
- Ваши данные будут отображаться в специальных блоках прямо в результатах поиска.
- Вы сможете контролировать информацию о вашей компании, которая отображается в поисковых системах.
Чтобы зарегистрироваться в этих сервисах, нужно перейти на сайт Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес.
Внешняя оптимизация в SEO
Поисковые системы анализируют естественные в контексте анкоры, чтобы лучше понять, о чем ваш сайт. Если большинство ссылок на ваш сайт содержат фразы, указывающие на его официальный статус и связь с брендом, то он будет ранжироваться выше в результатах поиска.Не ограничивайтесь только прямым упоминанием названия бренда, а используйте синонимы, термины и фразы, которые точно описывают ваш продукт или услугу. Вместо «официальный сайт компании XYZ» - «производитель XYZ», «официальный дилер XYZ» и т.д.
Как найти самые популярные запросы к бренду
При формировании семантического ядра учтите все возможные варианты его написания. Это больше касается иностранных названий таких, как Huawei, Adidas. Люди могут искать по-разному и даже так – «Хуавей», «Адидас». Поэтому, чтобы максимально эффективно использовать потенциал поисковых запросов, определите самый частотный запрос по бренду.Представьте, что ваша компания называется «СуперКроссы», а люди чаще всего ищут вашу продукцию так: «Супер кроссы», «Супер кроссовки». Чтобы понять, какой витальный запрос написания пользуется наибольшей популярностью, нужно провести небольшое исследование.
Введите различные варианты написания бренда в поисковую строку Яндекс или Google и посмотрите, какие подсказки предлагает система.
Когда вы знаете, как чаще всего ищут ваш бренд, вы можете:
- Правильно написать название на сайте в заголовках и мета-тегах.
- Использовать правильное название в контекстной рекламе.
- SEO оптимизировать внешние ссылки.
Используйте такие инструменты, как Яндекс.Wordstat или Google Keyword Planner для сбора семантики по витальным запросам.
Исследуйте первую колонку «Популярные» и вторую – «Похожие». Дополнительно можно обратиться в Яндекс.Метрику в отчет по «Поисковым запросам».
Витальные запросы можно найти еще в панелях вебмастеров от Google и Яндекс в разделе поисковых запросов.
Таким образом вы сможете понять по каким ключевым словам и фразам ранжируется сайт.
В гугл запросы можно посмотреть в Google Search Console в графе «Эффективность» после добавления своего домена.
Более продвинутые сервисы, такие как Ahrefs, SEMrush и Mangools, предлагают глубокий анализ, включая анализ конкурентов и семантическое ядро.
Почему ваш сайт не на первом месте по брендовым запросам?
Заниженные позиции по витальным запросам свидетельствуют о не достаточной оптимизации под требования поисковых систем. Отсутствие уникальных заголовков, дубли страниц и другие технические недочеты могут мешать поисковым системам правильно оценить ваш сайт.Бывает так, что новый сайт еще не успел завоевать доверие поисковых систем. Чтобы ускорить процесс, воспользуйтесь инструментами для переобхода страниц в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
Советы по улучшению ситуации:
- Зарегистрируйте компанию в Яндекс.Бизнесе и Google Мой бизнес.
- Сделайте полезный контент.
- Повысьте юзабилити.
- Позаботьтесь о внешних ссылках.
Причина не отображения вашего сайта по брендовым запросам иногда кроется в санкциях. Это может быть связано с серьезными нарушениями, такими как создание дорвеев, использование клоакинга, распространение вредоносного контента или несоблюдением законодательства.
Первым делом проверьте, не нарушали ли вы правила. Устраните проблему, обратившись в службу поддержки.
Часто в поисковой выдаче Яндекса возникает ситуация, когда региональные сайты «затмеваются» федеральными ресурсами. Это происходит из-за так называемой «склейки» сайтов, когда поисковая система объединяет информацию о разных ресурсах. Исправить эту проблему можно только общением с технической поддержкой Яндекса.
Причины «пропажи» вашего сайта могут состоять как из технических ошибок, так и из черных действий конкурентов. Для выяснения причин рекомендуется провести аудит сайта.
Контекстная реклама и витальный запрос
Конкуренция за внимание пользователя не прекращается даже тогда, когда ваша торговая марка уже лидирует в органической выдаче. Чтобы укрепить свою первую позицию по витальным запросам и не упустить потенциальных клиентов, стоит задуматься о запуске рекламной кампании.
Многие крупные игроки запускают рекламные кампании по брендовым запросам.
Конкуренты могут использовать различные методы для того, чтобы привлечь вашу аудиторию. Один из распространенных приемов – это использование вашей торговой марки в рекламных объявлениях, но без прямого упоминания в заголовке или тексте. В таком случае, доказать нарушение законодательства может быть сложно.
Однако, если конкуренты прямо указывают ваше торговое название, то это уже является явным нарушением авторских прав. В такой ситуации необходимо обратиться в суд с иском о защите своей интеллектуальной собственности.
Вывод
Витальные поисковые запросы помогают увеличить витальный трафик, так как пользователи находят ваш сайт напрямую, вводя название бренда. Это позволяет исключить конкурентов и направить целевую аудиторию на ваш ресурс.
