Товарный поиск Яндекса: руководство для начинающих
Товарный поиск Яндекса — это технология, которая позволяет интернет-магазинам и маркетплейсам демонстрировать свою продукцию прямо в результатах поиска (с февраля 2022 года).
В этом материале мы подробно расскажем о том, что такое товарный поиск, как он работает и какие преимущества он дает. Вы узнаете, как подключить свой магазин, оптимизировать карточки товаров и отслеживать результаты.
Из этой статьи вы узнаете:
• Что такое товарный поиск и как он работает• Как подключить свой магазин к Яндексу
• Как оптимизировать карточки товаров
• Как отслеживать результаты
Что значит поиск по товарам в выдаче Яндекса
Ваши товары попадут на самую верхнюю строчку в результатах поиска. Они будут представлены в виде ярких карточек с фото, ценой и описанием прямо под строкой. Это значит, что потенциальные покупатели увидят ваш товар в интернете одними из первых и с большей вероятностью совершат покупку.
После того, как Яндекс проанализировал поисковой запрос пользователя и выдал ему наиболее релевантные ответы, исходя из следующих факторов:
1. Геолокации. Товары отображаются с учетом вашего региона и доступности доставки.
2. История поиска: Браузер смотрит предыдущие запросы юзера, чтобы предложить более персонализированные результаты.
3. Популярность товаров. Поисковой робот учитывает актуальность и «тренд» товаров на рынке.
Для наглядности запросим у Яндекс «смартфон Xiaomi». Мы видим в обычной поисковой выдаче блок под поисковиком с товарами магазинов.
Во вкладке «товары» можно увидеть расширенный блок с картинками телефонов и описанием.
Для удобства можно легко отфильтровать результаты по цене, бренду, характеристикам и другим параметрам. Поиск по товарам в браузере позволяет сравнивать различные предложения от разных продавцов, чтобы выбрать наиболее выгодный вариант.
После клика на интересный товар открывается подробная карточка, сравнение цен в разных магазинах. Если нажать на кнопку «В магазин» произойдет переход на страницу каталога интернет-магазина для дальнейшего оформления заказа.
Новый ценовой блок от Яндекса
С появлением блока "Цены в магазинах" в июне 2024 года конкуренция за покупателя стала еще жестче. Новое обновление Яндекса показывает самые актуальные предложения от разных продавцов прямо в первых результатах поиска.
Яндекс упрощает поиск нужного товара и сберегает время на сравнение цен на разных источниках.
Преимущества товарного поиска для продавцов
Представьте, что ваш потенциальный клиент уже решил купить именно то, что вы продаете. Он совершает в Яндексе поиск по товарам из интернета. Именно в этот момент он встречается с вашей карточкой продукта лицом к лицу.Ваши товары будут видны пользователям браузера, которые активно ищут, что купить в вашей категории. Это поможет привлечь на ваш сайт «теплую» аудиторию.
Товары с самой низкой ценой отмечены специальным значком "Лучшая цена", что позволяет быстро найти выгодное предложения от магазинов. Вы также увидите маркировки "Быстрая доставка" и "Надежный магазин", чтобы сделать осознанный выбор.
Прямо из карточки товара можно перейти на сайт в каталог продавца и оформить заказ в пару кликов. Это улучшает пользовательский опыт и шансы на покупку вашего товара возрастают.
Попадая в топ выдачи поисковой системы Яндекс, ваш интернет-магазин получает ряд неоспоримых преимуществ.
Важные моменты, которые стоит знать:
• Каждый клик по вашей ссылке — это потенциальный покупатель. Яркая карточка товара с качественным изображением сразу привлекает внимание и формирует первое впечатление о вашей продукции. Общеизвестный факт, что первые позиции в выдаче получают больше всего кликов.
• SEO — это бесплатный способ привлечь на сайт заинтересованных пользователей. Люди, которые ищут ваш товар или услугу, уже готовы к покупке. Например, если ваш магазин специализируется на спортивном питании, то оптимизация сайта под запросы типа "протеин для набора массы" позволит привлечь целевую аудиторию бодибилдеров.
• Чем чаще пользователи видят ваш сайт в поисковой выдаче, тем лучше они запоминают ваш бренд. Это ведет к укреплению лояльности и повышению доверия клиентов.
• Дополнительный трафика — больше продаж. Для повышения конверсии оптимизируйте сайт под удобство пользователей, например, предлагая различные способы оплаты и доставки, адекватную цен.
Представьте, что вы продаете авторские украшения ручной работы. Ваш сайт может оказаться на первом месте в выдаче по запросу "купить серебряные серьги ручной работы". Это значит, что люди, которые ищут эксклюзивные украшения, сразу увидят ваш магазин. Если ваш сайт будет удобным, а цены привлекательными, то вероятность покупки значительно увеличится.
Что можно найти в товарном поиске Яндекса?
Яндекс позволяет найти практически все, что угодно. От свежих фруктов до новейших гаджетов. Но есть и некоторые нюансы. Например, вы не найдете здесь алкоголь, табак или оружие. Также отсутствуют автомобили и мототехника — для них есть отдельный сервис.Чтобы попасть в товарный поиск, интернет-магазины должны соответствовать определенным требованиям: надежная доставка, безопасные платежи, отсутствие вирусов и жалоб. Всю эту информацию можно узнать в «Справке Яндекса».
Как быстро попасть в топ и увеличить продажи
Если вы хотите, чтобы ваши товары нашли покупатели, то вам необходимо добавить их в товарный поиск. Для продавцов это отличная возможность привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Это несложно, если следовать нашей инструкции.
Инструкция по добавлению вашего товара в поиск:
1. Создайте YML-файл. Это специальный файл, в котором содержится вся информация о продуктах (название, цена, описание, наличие и т.д.). Создать его можно вручную или с помощью специальных программ и модулей для вашей CMS. Все данные в файле должны быть точными и актуальными.
2. Загрузите файл в Яндекс.Вебмастер.
• Зайдите в свой аккаунт Яндекс.Вебмастер.• Перейдите в раздел "Товары и предложения" -> "Источники данных".
• Нажмите кнопку "Загрузить фид".
• Выберите ваш YML-файл и укажите необходимые настройки.
3. Пройдите модерацию. Специалисты Яндекса проверят ваш магазин и товары и могут позвонить вам, чтобы задать дополнительные вопросы. Будьте готовы предоставить всю необходимую информацию.
Процесс займет от одного до трех дней и, если все правильно, то вы увидите значок «Верификация».
Для успешной модерации на сайте должна быть только актуальная информация и данные о компании. Корзина должна функционировать без багов, а цены не должны меняться при оформлении заказа. Доставка должна осуществляться во все регионы, указанные вами в Яндекс.Вебмастер.
За что «заваливают» товарные фиды в Яндексе?
Модерация товарных фидов в Яндексе – это обязательный этап для попадания в товарный поиск. Но не все проходят проверку с первого раза. Чаще всего причиной отказа становятся:• Ошибки формата. Несоответствие данных требованиям YML.
• Дубликаты. Повторяющиеся товары с одинаковым ID.
• Отсутствие важной информации. Цена, изображение или другие обязательные атрибуты.
Если вы не прошли проверку, не отчаивайтесь. Достаточно исправить указанные ошибки и отправить его на повторную модерацию.
Как выделиться в товарном поиске Яндекса и увеличить продажи
Конкуренция в Яндексе высока. Чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей и увеличить продажи, необходимо не только попасть в выдачу, но и занять в ней верхние позиции.Как улучшить ранжирование карточки:
• Специальные значки, такие как "Лучшая цена", "Надежный магазин", "Быстрая доставка", значительно повышают привлекательность вашего предложения и помогают подняться в рейтинге.• Чем ниже цена, тем выше вероятность попасть на первые позиции, особенно если у вас есть метка "Лучшая цена".
• Положительные отзывы и высокий рейтинг повышают доверие покупателей.
• Обеспечение быстрой доставки увеличивает ваши шансы получить метку "Быстрая доставка" и привлечь покупателей, которым важна скорость.
При стабильном потоке в несколько тысяч посетителей из Яндекса в месяц, система автоматически определяет вас как магазин с постоянной аудиторией и выводит соответствующий значок.
Убедитесь, что в вашем фиде указана вся необходимая информация, включая цены, наличие, характеристики товаров и условия доставки. Товарный поиск – это динамичная среда, где нужно оставаться конкурентоспособным.
Большинство пользователей обращают внимание на первые несколько позиций в выдаче. Попадая в топ-5, вы значительно увеличиваете шансы на то, что выберут именно ваш продукт.
Как улучшить позиции в Яндексе
Качество сайта – основа успеха. Поиск тесно связан с общим качеством вашего ресурса. Поэтому, помимо оптимизации товарного фида, стоит уделить внимание:• Скорости загрузки сайта. Минимизируйте код, оптимизируйте изображения и используйте кэширование.
• Мобильной адаптации. Покупка со смартфонов очень популярна.
• Пользовательскому опыту. Все должно быть интуитивно понятно.
• Структуре каталога. Используйте удобную фильтрацию, если товаров много.
Помимо технических характеристик сайта, на ранжирование в товарном поиске влияет и контент.
Приведем наглядный пример важных деталей, на которые стоит обратить внимание. В первую очередь качественное изображение вашего продукта с разных сторон.
Чтобы не искать на других источниках характеристики, стоит указать все возможное о товаре.
Покупателей волнует также доставка их покупки, поэтому указывайте всю нужную информацию и дополнительные услуги как trade in, рассрочка.
Напоследок, на что обращает покупатель внимание после того, как он определился, что продукт ему подходит – это отзывы.
Дополнительные моменты, которые стоит учесть:
• Если у продукта есть разные модификации (размер, цвет и т.д.), то их нужно наглядно представить.
• Цифра, отражающая стоимость товара, должна бросаться в глаза.
• Если есть скидка, обязательно укажите первоначальную цену, чтобы покупатель понял, какую выгоду он получает.
• Кнопки "Купить" и "В корзину" должны быть яркими и расположены в заметном месте.
Карточка товара – это витрина вашего продукта в интернете. От того, насколько она информативна и привлекательна, зависит, совершит ли пользователь покупку. Хотя Яндекс формирует карточки в поиске автоматически, их оптимизация на вашем сайте играет ключевую роль.
Как выделиться в товарном поиске?
Хотите, чтобы ваше предложение было одним из первых, которое увидят пользователи Яндекса? Тогда вам необходимо освоить инструмент динамических объявлений.Динамические объявления – это формат рекламы, который позволяет автоматически создавать большое количество объявлений на основе вашего товарного фида. Они отображаются в различных местах поисковой выдачи, включая товарную галерею.
Ваше предложение будет отображаться прямо под поисковой строкой, в самом начале выдачи. В блоке «Предложение спонсора» вы будете первыми, кого увидит пользователь, зашедший на страницу конкретного товара.
Существует два основных способа настройки динамического объявления:
- Мастер кампаний. Простой и интуитивно понятный интерфейс для новичков.
- Режим эксперта. Для тех, кто хочет более тонко настроить кампанию и обладает продвинутыми знаниями.
Ваше объявление будет занимать самые выгодные позиции: сразу под поисковой строкой и в блоке "Предложение спонсора" в карточке товара.
Измеряем эффективность товарного поиска
Вы запустили товарный поиск и хотите понять, насколько он эффективен? Отследить результаты несложно с помощью Яндекс.Метрики. Давайте разберемся, как это сделать.Шаг 1: Анализ общего трафика из поиска
• Переходим в Метрику. Заходим в раздел «Отчеты» -> «Источники» -> «Поисковые системы».• Изучаем данные. Анализируем график и таблицу с данными о посетителях, пришедших из поисковых систем. Особое внимание уделяем периоду после запуска товарного поиска.
• Сравнительный анализ. Сопоставляем полученные результаты с предыдущими периодами, чтобы оценить динамику.
Шаг 2: Сегментация по товарному поиску
• В меню задаем условие: «Визиты, в которых» -> «Последний значимый источник» -> «Поисковая система» -> «Яндекс» -> «Поиск по товарам».• Получаем детальный отчет о посетителях, пришедших именно из товарного поиска. Оцениваем количество визитов, уникальных посетителей и глубину просмотра.
Шаг 3: Анализ отказов
• Для интернет-магазинов нормальный процент отказов – до 35%.• Если процент отказов выше, анализируем юзабилити сайта, скорость загрузки страниц и качество карточек товаров.
Шаг 4: Глубокая аналитика в Вебмастере
• В разделе «Товары в поиске» -> «Статистика» доступны подробные отчеты о поисковых запросах, заказах и популярных товарах.• Сравниваем данные с другими каналами продвижения, чтобы оценить его эффективность.
Анализируя данные Яндекс.Метрики и Вебмастера, вы сможете оценить эффективность товарного поиска, выявить слабые места и оптимизировать свои кампании.
Добавление сайта в «Поиск по товарам» Яндекса гарантирует в скором времени прирост органического трафика примерно на 5-30%. Конверсия этого трафика обычно выше, а красивые сниппеты увеличивают кликабельность.
