Wildberries по итогам третьего квартала 2024 года занял второе место среди крупнейших рекламодателей на билбордах. Это следует из данных исследовательской компании Admetrix (принадлежит Mediascope), передает РБК.
Ранее маркетплейс, который летом объединился с группой Russ, не входил даже в десятку лидеров наружной рекламы, пишет издание. В июле–сентябре доля Wildberries от общих затрат всех рекламодателей на рекламу на билбордах составила 5,7%. В отдельном взятом сегменте цифровой наружной рекламы на маркетплейс пришлось 7,5%.
На первое место рейтинга в третьем квартале 2024 года вышел «Сбер», ранее занимавший вторую строчку. Его доля выросла на три процентных пункта (п. п.), до 9,2% год к году. При этом в цифровом сегменте доля компании увеличилась на 2,4 п. п., до 11,8%.
На третьем месте расположился «Яндекс», который раньше был лидером списка. Его доля по итогам июля–сентября сократилась на 2,6 п. п. и составила 4%, а в цифровом сегменте упала на 4,6 п. п., до 5%.
На запрос РБК в Wildberries заявили, что маркетплейс использует комплексное продвижение, в том числе тратит деньги на наружную рекламу, что «было запланировано как стратегия на год еще в начале 2024 года, то есть до объединения с Russ». При этом слияние обеспечило «более глубокое понимание продуктов и механизмов этого канала продвижения», пояснила изданию директор по маркетингу маркетплейса Наталья Пейсахович.
Для исследования в Admetrix объездили все рекламные конструкции стандартных форматов, не учитывая медиафасады, крышные конструкции, бизнес-центры, кинотеатры и рекламу на транспорте. Мониторинг был проведен в 50 городах России. Для оценки рекламных бюджетов в компании опросили владельцев конструкций и рекламные агентства.
Источник: RB.RU
