Ключевые выводы исследования
• Доля топ-рекламодателей количеству интеграций в категории «Строительство и ремонт» составила 25%, а по рекламному бюджету достигла 53%. На топовых рекламодателей приходится больше половины бюджета категории.• В первом квартале 2024 года топовые рекламодатели потратили в среднем 476 000 руб. на 13 интеграций в месяц, а остальные – 18 350 руб. в месяц на 2 интеграции в среднем.
• Общий потраченный бюджет на интеграции в Telegram в нише в первом квартале составил 13,7 млн руб.
• В исследование вошли 577 каналов с суммарной аудиторией 23 млн подписчиков. Средняя стоимость интеграции в топовых каналах – 106 000 руб., в остальных – 13 540 руб.
• В категории «Строительство и ремонт» примерно в равной степени представлены тематические каналы и каналы общего профиля – новостные и региональные паблики. В топе – каналы СМИ и медиа.
Топ-20 каналов по уровню заработка в категории
Топ-20 каналов по количеству интеграций в категории
Показатели эффективности интеграций в категории «Строительство и ремонт»
• CPM – 1776 руб.• CPС – 44 руб.
• Вовлеченность – 31%.
• Средний охват размещения – 6760.
К тематике «Строительство и ремонт» в исследовании относится бизнес, который занимается:
• проектированием и строительством домов: модульных, каркасных, быстровозводимых зданий;• строительными материалами;
• ремонтными услугами,
• водоснабжением и отоплением;
• утеплением и остеклением.
Напомним, ранее eLama и Advisor проанализировали в Telegram-каналах рекламные размещения бизнеса тематики «Сад и огород».
Источник: пресс-релиз eLama
