Платформа, где основной аудиторией остаются читатели 45+, планирует активнее привлекать «зумеров», частично «миллениалов» и первых «альф», рожденных после 2010 года, следует из материалов закупки услуг по продвижению, размещенной в системе «Контур.Закупки».
Исполнитель работ пока не выбран, но его задачи известны. Подрядчик должен будет заняться коммуникационным PR-сопровождением и организацией спецпроектов в РФ. Целевая аудитория — это блогеры, инфлюенсеры, селебрити, рекламные, диджитал-, медиа-агентства, а таже массовая аудитория в возрасте от 14 до 35 лет, следует из технического задания.
Чтобы продвинуться среди аудитории и знаменитостей, «Дзен» планирует нарастить количество публикаций в целевых СМИ и новых медиа в 2024 году на 10% по сравнению с 2023 годом, увеличить долю позитивных публикаций относительно нейтральных и негативных, обеспечить рост имиджевых атрибутов «Дзена» («Помогает узнать новое» и «Много интересного и полезного контента»), среди аудитории 25-34 лет с помощью коллабораций и виральных спецпроектов на 5 процентных пунктов при аудите здоровья бренда.
«Дзен» планирует до семи посевов в месяц в телеграм-каналах, спецпроекты с вирусным потенциалом, организацию работы блогеров на платформе, выступление спикеров. Подрядчик должен готовить подкасты, рассылать пресс-релизы, работать в режиме внешней пресс-службы. Также исполнитель должен будет заняться подготовкой вирусных видео, организацией пресс-туров, фотосъемкой и другими мероприятиями.
Источник в «Дзен» пояснил RB.RU, что указанная сумма закупки в 100 млн — это общий лимит, который может быть потрачен «Дзеном» или другими бизнес-юнитами VK в течение года.
На фоне всех пертурбаций с YouTube, "Дзен" как видеоплатформа становится еще более интересным. К тому же у него появляются "полезные фичи", типа просмотра в фоновом режиме. Но чтобы привлечь молодых, "Дзену" нужно работать не только с вертикальными роликами, но и с другими форматами, например — стримами, что особенно актуально, если "заходить" с актуальной для молодежи темой гейминга.Тимур Угулава, совладелец группы компаний "Медиасфера"По словам Угулава, на молодую аудиторию «Дзен» начал засматриваться три года назад, когда запустил формат вертикальных роликов, пытаясь переманить блогеров с TikTok и привлечь аудиторию, которая за блогерами пойдет.
Получилось у них или нет? Вопрос дискуссионный. Судя по данным, потихонечку у них молодая аудиторию все-таки прирастает, но нужно не забывать, что она имеет свойство стареть и переходить следующий сегмент.Тимур Угулава, совладелец группы компаний "Медиасфера"
По словам эксперта, «Дзен» находится в десятке крупнейших площадок «Рунета», но ему важно расти и за счет молодежи, которая через 5 лет станет платежеспособной.
Исторически сложилось так, что этой платформой пользуется аудитория 40+, много пенсионеров и очень мало молодежи, которая почти не читает.Дмитрий Захарьев, руководитель PR-агентства "Соломка"Также Захарьев отметил, что "Дзен" воспринимают как альтернативу "ЖЖ" или блоговую платформу, а молодежь "буквы не читает", любит видео. А в "Дзене" долгое время не было "сторис" и коротких роликов.
В результате рекламодатели для аудитории младше 35 лет на платформу не приходят.
Уже не первый раз "Дзен" пытается привлечь молодую аудиторию. Платформа активизировалась, когда YouTube выключил монетизацию. Тогда с блогерами общались представители "Дзена" и приглашали их вести свои каналы или копировать контент на платформу, так как там есть возможность размещать видео. По данным Mediascope, по итогам марта 2024 года показатель DAU платформы среди молодежи в возрасте 18–24 вырос на 12% в сравнении с 2023 годом.
В 2023 году аудитория «Дзена» составляла 81,9 млн человек, что сравнимо Telegram (82,7). По оценкам ресурса «Продзен», анализирующего работу платформы, ресурс уже достиг своего «потолка» по приросту потребителей контента.
В "Дзене" так и не смогли обеспечить "социальную" составляющую платформы. Сейчас из-за особенностей рекомендательного алгоритма, в первую очередь из-за пренебрежения подписчиками, у пользователей "Дзена" нет одного важного стимула, который их возвращает в VK или Telegram, — это общение в сообществах, которые сформировались вокруг любимых каналов, пабликов и групп.Коментарий от экспертов "Продзен"Источник: RB.RU
