Релевантность сайта и ее влияние на SEO продвижение

Что такое релевантность страницы в SEO и как она работает

Что определяет место сайта в выдаче? Прежде всего, релевантность его контента поисковым запросам. В этой статье мы подробно разберем на примерах, что такое релевантность, какие ее виды существуют и как повысить этот показатель, чтобы быть в топе.

Релевантность – это способность ПС (поисковой системы) дать пользователю именно то, что он ищет. Когда мы вводим запрос в поисковую строку, мы ожидаем получить наиболее подходящие результаты. Чем точнее страница отвечает на наш вопрос, тем выше она будет в выдаче. Это ключевой фактор релевантности сайта в поисковых системах Яндекс и Google.

Например, при вводе в поисковой системе «как установить Charles» мы ожидаем увидеть прямые инструкции. Если же в выдаче преобладают статьи об ошибках загрузки или о создании приложения, это говорит о недостаточной релевантности результатов.

Именно поэтому страницы, наиболее точно отвечающие на поисковый запрос, занимают верхние позиции в выдаче. Системы используют сложные алгоритмы для оценки релевантности, а задача SEO-специалиста – оптимизировать сайт под эти алгоритмы.

Релевантность: запрос, страница, сайт

Ключевые слова играют решающую роль в определении релевантности текста к поисковому запросу. Когда пользователь вводит «симптомы простуды», он хочет найти страницы, где этот запрос точно отражен в содержании.

В выдачу попали наиболее релевантные запросу пользователя. Вряд ли будет полезно увидеть в результатах поиска инструкцию к какому-то препарату или запись к врачу.

Поисковые алгоритмы оценивают не только формальное присутствие ключевых фраз, но и насколько глубоко содержание страницы и всего сайта соответствует смыслу поискового запроса.

Как это работает

Ранжирование в поисковых системах — это процесс автоматической сортировки веб-страниц, который определяет их положение в результатах поиска.

Представьте, что вы ищете рецепт борща. Вы вводите в поисковую систему запрос «классическое оливье». Среди миллионов рецептов, доступных в интернете, поисковая система должна выбрать именно тот, который наиболее точно соответствует вашему запросу.

Но как она определяет, какой рецепт является самым классическим? Разберем мнение поисковой системы на релевантность страниц.

Вы вводите в поиск запрос «классический оливье». Что вы увидите?

 

Сначала, скорее всего, Google покажет вам блок с рецептами и картинками. Они позволяют наглядно продемонстрировать каждый этап приготовления блюда, от нарезки ингредиентов до подачи на стол.

Затем, немного ниже, вы найдете ссылки на сайты с пошаговыми текстовыми рецептами. Они будут содержать подробное описание, количество ингредиентов, а также поэтапную инструкцию приготовления.

Релевантные запросы – это те, которые максимально точно отражают содержание вашей страницы. Это значит, что не просто ключевые слова должны совпадать, но и смысл запроса должен соответствовать тому, что вы предлагаете.

Что такое «релевантность поискового запроса» и его роль

Представьте, что у вас есть интернет-магазин, где продаются смартфоны. Какие запросы будут для него наиболее релевантны? Это могут быть:

• Купить смартфон

• Купить смартфон с доставкой

• Купить смартфон с мощной камерой

Люди ищут, когда хотят приобрести ноутбук. Ваш сайт предоставляет решение их проблемы, и поисковые системы это понимают.

Другими словами, релевантность – это соответствие между тем, что ищет пользователь, и тем, что вы предлагаете. Чем точнее это соответствие, тем выше вероятность того, что ваш сайт попадет в топ поисковой выдачи по запросу и привлечет целевую аудиторию.

При сборе семантического ядра, можно обнаружить, что появляются не только прямые, но и косвенные запросы. Например, для сайта, продающего смартфоны, помимо явных запросов вроде «купить смартфон», могут появиться и такие:

• Ремонт смартфонов. Не совсем подходит для сайта, продающего новые устройства. Однако, человек, ищущий ремонт, возможно, вскоре придет к выводу, что выгоднее купить новый смартфон.

• Какие смартфоны имеют мощную камеру. Пользователь может интересоваться характеристиками смартфонов с мощной камерой и, возможно, готов к покупке.

• Сколько стоит смартфон. Здесь пользователь явно изучает рынок и собирается совершить покупку.

Хотя эти запросы и могут привести потенциальных клиентов, они менее релевантны для страниц, основная задача которых — привлечь пользователей, уже готовых к покупке. Для таких пользователей более подходящими будут запросы типа «купить смартфон в кредит», «где купить смартфон недорого» и т.д.

Создавая информационные статьи с внешними ссылками и ссылками на свои коммерческие страницы, важно не просто набить текст ключевыми словами, а создать действительно полезный и информативный контент, который удовлетворит потребности пользователя.

Что означает индекс релевантности и почему он важен?

Представьте, что вы ищете ответ на вопрос в поисковике. Алгоритмы мгновенно оценивают ваш запрос не просто как набор слов, а как попытку найти решение конкретной проблемы.

Именно поэтому в результатах поиска часто появляются видеоуроки или специальные инструменты, а не только текстовые статьи. Это происходит потому, что поисковые машины стремятся предоставить пользователям экспертный контент.

Почему одни ресурсы оказываются выше в поисковой выдаче, а другие ниже?

На ранних позициях чаще всего находятся популярные ресурсы с большим количеством посетителей. Однако, это не единственный фактор.

Например, наличие HTTPS-протокола играет важную роль в ранжировании сайтов. Google уделяет большое внимание безопасности и доверяет ресурсам, которые используют шифрование.

Три вида релевантности

Формальная релевантность оценивается алгоритмами поисковых систем. Роботы сравнивают текст на веб-странице с запросом, выявляя ключевые слова и фразы. Чем больше совпадений, тем выше формальная релевантность.

Содержательная релевантность оценивается экспертами (асессорами). Они вручную анализируют веб-страницы, оценивая глубину раскрытия темы, качество контента, соответствие запросу пользователя и другие факторы.

Пертинентная релевантность определяется поведением пользователей. Если пользователи часто переходят по ссылке на определенный сайт после ввода поискового запроса, это говорит о том, что он релевантен.

Все три вида релевантности взаимосвязаны. Формальная релевантность позволяет быстро отфильтровать огромное количество веб-страниц и выдать пользователю первичные результаты. Содержательный вид помогает уточнить оценку и выделить наиболее качественные ресурсы. Пертинентная подтверждает или опровергает оценки, сделанные алгоритмами и экспертами.

Факторы, влияющие на релевантность данных 

Раньше поисковые системы в основном полагались на количество ключевых слов на странице, чтобы определить ее релевантность к запросу. Однако с развитием технологий, особенно нейронных сетей, критерии оценки стали более сложными и многогранными.

Современные алгоритмы учитывают не только наличие ключевых слов, но и:

• Насколько полно и точно страница отвечает на поисковый запрос.

• Как долго пользователь остается на ней, переходит ли он на другие источники, совершает ли целевые действия (например, оформляет заказ).

• Уникальность, оригинальность, грамотность, структурированность текста.

• Скорость загрузки, адаптивность под разные устройства, интуитивно понятная навигация.

Как итог, чтобы страница считалась релевантной, она должна не только содержать нужные слова, но и предоставлять пользователю ценную информацию.

Внутренние факторы

Самый первый и важный внутренний критерий — это правильное использование семантического ядра. Сюда входит набор ключевых слов и фраз, которые наиболее точно отражает вашу тематику и отвечает на запросы пользователей.



Если ваш сайт посвящен ремонту квартир, то семантическое ядро может включать такие ключевые слова, как «ремонт квартир», «отделка помещений», «строительные материалы», «услуги ремонтника» и т.д. Эти слова следует использовать в заголовках статей, в тексте, в описаниях к изображениям и т.д.

Хорошо структурированный контент не только легче воспринимается пользователями, но и помогает в продвижении вашего сайта. Структурированный текст — это текст, разбитый на логические блоки с помощью:

• Заголовков и подзаголовков. Они помогают пользователю быстро ориентироваться в материале и выделяют ключевые моменты.

• Списков. Маркированные и нумерованные списки облегчают восприятие информации, особенно когда речь идет о перечислении фактов, характеристик или этапов.

• Абзацев. Короткие абзацы улучшают читаемость и делают текст читабельным.

• Мультимедиа. Изображения, видео, инфографика делают контент более привлекательным и наглядным.

Третий внутренний критерий, который влияет на ранжирование — качество самого контента. Это означает отсутствие грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок, а также излишней «воды» или бессмысленных слов, которые не несут никакой смысловой нагрузки.

Внешние факторы

Ссылочная масса и локальная поисковая оптимизация влияют на позицию сайта в выдаче. Это совокупность всех внешних ссылок, ведущих на ваш сайт с других ресурсов. ПС рассматривают эти ссылки как своеобразные рекомендации, оценивая их количество, качество и тематическую релевантность.

Что такое ссылочная масса и почему она важна?

• Чем больше качественных ссылок ведет на ваш ресурс, тем выше его авторитет в глазах поисковых систем.

• Важно не только количество, но и качество ссылок. Ссылки с авторитетных и тематически близких сайтов имеют больший вес.

• Ссылки должны быть тематически связаны с вашим сайтом. Например, ссылка с авторитетного медицинского портала на статью о пользе бега для здоровья, будет более ценной, чем ссылка с блога, посвященного тренировкам для геймеров.

Как улучшить ссылочную массу?

• Гостевой блоггинг. Пишите статьи для других сайтов и размещайте в них ссылки на свой ресурс.

• Тематические каталоги. Регистрируйте свой сайт в каталогах, соответствующих вашей тематике.

• Форумы и сообщества. Участвуйте в обсуждениях на тематических форумах и оставляйте ссылки на свой сайт при необходимости.

• PBN-сети. Используйте частные сети блогов для создания качественных ссылок (обратите внимание, что этот метод требует осторожности и может нарушать правила).

Для локального бизнеса в интернете важно оптимизировать сайт под конкретный регион. Это позволит привлечь клиентов из ближайших районов.

Шаги по поисковой оптимизации:

• Регистрация в сервисах. Добавьте информацию о вашем бизнесе в Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес.

• Местные каталоги. Разместите информацию о вашем бизнесе в местных каталогах.

• Региональные ссылки. Получайте ссылки с региональных ресурсов и форумов.

• Социальные сети. Создайте группу в социальных сетях и активно взаимодействуйте с местной аудиторией.

Внешние факторы как ссылочная масса и локальная оптимизация влияют на продвижение вашего сайта.

Поведенческие факторы

Поисковые системы учитывают не только количество посетителей, но и их поведение на сайте. Это включает в себя время, проведенное на странице, глубину просмотра (количество просмотренных страниц), возврат пользователей и другие метрики.

Если сайт уже привлекает целевую аудиторию и удерживает ее внимание, то и другие показатели, как правило, будут на высоком уровне. Это следствие грамотной внутренней и внешней оптимизацией.

Подробный анализ поведенческих факторов можно провести с помощью таких инструментов, как Яндекс Метрика и Google Analytics. Они предоставляют обширные данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом: какие разделы наиболее популярны, сколько времени проводят посетители на каждой странице, на какие элементы они кликают и многое другое.

Благодаря этой информации вы сможете выявить слабые места вашего проекта и внести необходимые улучшения.



Допустим, анализ показал, что пользователи часто покидают ваш сайт сразу после перехода на главную страницу. Это может свидетельствовать о том, что информация на главной странице недостаточно интересна или не отвечает запросам пользователей.

В таком случае, стоит переработать и оптимизировать контент главной страницы, сделать его релевантным.

Разбор алгоритмов оценки релевантности Яндекса и Google

Например, статьи на платформе Дзен часто занимают высокие позиции в поисковой выдаче. Кроме того, Яндекс также уделяет внимание качеству текстов, включая грамотное использование ключевых слов, оптимизацию тегов и наличие ссылок.

Рассмотрим пример поиска по вопросу "как написать стихотворение".



Мы видим, что в результатах поиска на первой странице в топе статьи с Дзен и Кью. Что в данном случае выдаст нам Google.
• Насколько часто используются ключевые слова, связанные с веганскими рецептами.

• Правильно ли структурированы заголовки и подзаголовки.

• Насколько хорошо оптимизированы метатеги.

• Есть ли проблемы с юзабилити, которые могут негативно влиять на релевантность.

Яндекс.Вебмастер предлагает удобный инструмент для анализа. Перейдя в раздел «Поисковые запросы» и выбрав нужный ресурс, вы сможете увидеть, по каким именно фразам пользователи находят вашу страницу. Это поможет оценить, насколько релевантные эти запросы содержанию страницы. 

Google Search Console предоставляет схожий функционал для анализа запросов. Вкладка «Эффективность» позволит вам оценить, по каким запросам пользователи чаще всего переходят на ваш сайт, и какие из них приносят больше всего кликов.



Помимо стандартных инструментов от поисковых систем, существует множество сторонних сервисов, таких как Rush Analytics, MEGAINDEX и другие, которые предлагают более глубокий анализ релевантности и другие полезные функции.

Для комплексной оценки сайта еще используют платформы типа PR-CY. Они проводят глубокий анализ, охватывающий как технические аспекты, так и юзабилити. Удобные браузерные расширения значительно упрощают этот процесс.

Сервисы вроде Majento предлагают детальный анализ конкретной страницы сайта. Достаточно ввести URL и целевую ключевую фразу, и система выдаст всестороннюю оценку релевантности страницы, выявив слабые места и предложив пути их устранения.

Многие из инструментов предоставляют бесплатный пробный период или ограниченный функционал для ознакомления.

Как сделать сайт заметным в поисковой выдаче

Что влияет на релевантность страницы?

Раздел	Описание
Уникальность	Оригинальный и релевантный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории.
Структура	Заголовки, подзаголовки и списки для улучшения читабельности.
Медиа	Изображения, видео и инфографика.
Title	Кратко и точно отражает содержание страницы.
Description	Более подробное описание, которое будет показано в выдаче.
Заголовки H1-H6	Структурируют текст и помогают поисковым роботам понять его содержание.
Плотность	Поддерживайте оптимальную плотность ключевых слов.
Связанность страниц	Создавайте логические связи между различными разделами сайта.
Скорость загрузки	Оптимизируйте изображения и код для ускорения загрузки страниц.
Мобильная адаптивность	Сайт должен корректно отображаться на всех устройствах.

Предположим, вы создали страницу о «лучших рецептах пиццы». Чтобы повысить ее релевантность, вы можете:

• Использовать ключевые слова: «рецепты пиццы», «как приготовить пиццу», «лучшие начинки для пиццы».

• Создать подробное описание: различные виды теста, начинки, способы приготовления.

• Добавить видео-рецепты: показать процесс приготовления пиццы наглядно.

• Связать страницу с другими материалами: например, со статьей о выборе ингредиентов для пиццы.

Чем точнее ваш контент соответствует тому, что ищет пользователь, тем выше вероятность, что он перейдет именно на вашу страницу.

Каждый владелец сайта стремится к тому, чтобы его ресурс занимал топовые места в выдаче. И это неудивительно: ведь чем выше он в результатах поиска, тем больше у него потенциальных посетителей. А ключевым фактором, влияющим на позицию вашего сайта в поисковых системах релевантный контента.