Поисковая оптимизация. Чрезвычайно важно правильно рассчитать стоимость работ по ней. Если вы планируете нанять штатного оптимизатора в свою команду, нужно адекватно оценить время, которое он должен выделять на один проект. Определение бюджета на ссылки тоже вызывает множественные споры: существующие формулы не могут дать адекватную оценку, а программные продукты часто допускают ошибки, хоть и незначительные.
1. Анализ обратных ссылок
Главная задача этой методики заключается в анализе списка ссылок конкурента, а именно, в получении списка обратных ссылок с поисковой системы.Плюсы данного способа:
- По сравнению с другими способами оценки, высокая точность;- Процесс расчета можно автоматизировать;
- Возможность мониторинга ссылочной базы конкурента.
Минусы данного способа:
- Список обратных ссылок конкурента не стабилен;- При оценке каждой ссылки существует вероятность погрешности;
- Работа происходит с низкой скоростью.
Данный способ оценки наиболее распространен либо у фрилансеров-новичков, либо у крупных компаний. Он позволяет выставить клиенту наиболее точную сумму бюджета на ссылки. Ошибка настолько мала, что избежать ее вполне возможно путем умножения бюджета на определенный коэффициент. Однако скорость работы данного способа очень низка из-за необходимости просматривать большое количество страниц: время оценки бюджета для 50 ключевиков может достигать 2-3 дней.
Не стоит также забывать, что при оценке используются косвенные данные, такие как ТИЦ и PR. Цену же ссылки обычно выставляют люди, что может привести к ее неоправданному завышению. Западные поисковики часто выдают устаревшую или неполную информацию по обратным ссылкам.
2. Поисковая система - анализ статистики запросов
Эта методика подразумевает процесс оценки запросов поисковых систем и совершение анализа полученных результатов. К сожалению, точность здесь не такая уж и убедительная, но, тем не менее, многие веб-мастеры пользуются этой методикой.Формула для оценки:
S=N*P*Kт*Kг*Kс*Ks*, где:N - Количество обращений в месяц с запросами к поисковой системе, согласно статистике;
P - Стоимость одного клика для входа в гарантированные показы (для каждого запроса в системе контекстной рекламы);
Kт - Коэффициент "кликабельности" в самой первой десятке показа результатов поиска (обычно, это от 0,2 до 0,7);
Kг - Коэффициент принадлежности к региону по кликам в первой десятке выдачи результатов поиска;
Kс - Коэффициент сезонности пользовательского запроса;
Ks - Коэффициент скидки.
Плюс данного способа:
- Высокая скорость оценки.Минусы данного способа:
- Существует высокая вероятность ошибки;- Сложно автоматизировать расчёт.
Данный метод применяется почти всеми новичками, но, в виду большой вероятности ошибки, обычно он применяется только для оценки односложных запросов.
3. Оценка эксперта
На основе опыта можно произвести экспертную оценку.Плюсы данного способа:
- Высокая скорость оценки;- Отсутствие потребности в дополнительных инструментах.
Минус данного способа:
- Низкая точность оценки.Данный способ применяют при формировании первичного бюджета, который озвучивается при переговорах с клиентом. Более точную оценку делают другими способами.
Все эти способы оценки ссылочного бюджета имеют право существовать, но анализ обратных ссылок дает самую точную оценку. Именно этот способ применяется почти всеми оптимизаторами. Он позволяет точно запланировать бюджет на покупку ссылок и следить за поведением конкурентов.
