Что такое Google Sandbox?
В SEO-кругах бытует мнение, что существует некий Google Sandbox, представляющий из себя что-то вроде фильтра, используемого Google для отсева новых сайтов, чтобы те не могли занять высокую поисковую позицию.Данная теория основывается на предположении, что вновь появляющиеся сайты не обладают такой же релевантностью, как ресурсы, предоставляющие больший доступ к данным.
Несмотря на то, что в Google всегда отрицали существования такой схемы, множество SEO-специалистов утверждают, что по факту она есть. Основанием для этого послужили соответствующие эффекты, которые наблюдаются в отношении новых сайтов.
Давайте разберемся - действительно ли существует Google Sandbox и если да, то как можно избежать попадания туда вашего нового сайта?
Историческая справка
Еще в 2004 году SEO-специалисты начали замечать, что, несмотря на все усилия, первые несколько месяцев после запуска нового сайта он не мог занять высокую позицию в Google. При этом данные сайты с легкостью индексировались Google, но не поднимались высоко (по НЧ-запросам в том числе). В то же время они отлично ранжировались в иных поисковых системах, к примеру Bing и Yahoo.Такой эффект наблюдался на протяжении нескольких недель и даже месяцев, что зависело от сайта.
Стремление Google к предоставлению своим пользователям всегда самого качественного и авторитетного контента находит подтверждение в идее существования для новых сайтов подобия «песочницы».
Осенью 2005 г. бывший глава и сооснователь Moz Рэнд Фишкин сделал заявление, что ресурс SEOmoz пребывает в Google Sandbox уже порядка 9-и месяцев, обладая при этом хорошим ссылочным профилем. Позже он сказал, что SEOmoz удалось выйти из «песочницы» Google и предположил, что они не единственные, кто вынужден был находиться в этом статусе и смог выйти из-под фильтра. "Видимо наши 12 000 с лишним естественных ссылок все-таки окупились", - отметил Рэнд Фишкин.
И вот, в 2014 г. Google Sandbox опять вызывает интерес у маркетологов и SEO-специалистов, так как они снова стали замечать определенные трудности в ранжировании новых сайтов.
Вспомнив историю, давайте обратим внимание на то, как Google Sandbox работает в наше время.
Мнения специалистов о Google Sandbox
Не секрет, что в самом Google по традиции отрицают все, что связанно с так называемой «песочницей». Это можно хорошо видеть по твитам, принадлежащим сотрудникам компании. К примеру, Гэри Илша:
Если говорить о «sandbox», то в реальности мы не имеем традиционной песочницы, про которую в последнее время говорят многочисленные SEO-специалисты. Есть перечень алгоритмов, напоминающих нечто похожее, но это только алгоритмы, пытающиеся понять в каком соотношении находится новый сайт с другими ресурсами, что ранжируются по аналогичным запросам. Поэтому, с новыми сайтами обычно есть некоторые трудности в начале, пока мы не решили, куда их следует поместить.Джон Мюллер, аналитик Google
Отвечу, что не стоит через чур беспокоиться. Разница между шестимесячным и однолетним доменом на деле не столь уж и велика. Иными словами, если ваш сайт просуществовал как минимум пару-тройку месяцев, то скоро он должен появиться в результатах поиска.Мэтт Каттс, бывший глава группы по борьбе с распространением веб-спама
По каким причинам новый сайт не может занять высокие позиции в Google?
Компанией Google неоднократно отмечалось, что они нуждаются в достаточном количестве данных для ранжирования сайта. Таким образом, для попадания на первую страницу, вновь созданному сайту необходимо показать Google свою авторитетность, экспертность и надежность. Помимо этого, он должен обладать хорошим ссылочным профилем. Но даже имея все перечисленное, маловероятно, что новый сайт сможет очень быстро завоевать доверие поисковика.Приведем несколько причин, по которым новый сайт не ранжируется Google
1. Недостаточно контента
Чтобы определить релевантность ресурса конкретной тематике, Google должен провести анализ его страниц. Малое содержание контента не дает Google понять его тематику.2. Недостаточно ссылок
Одним из наиболее важных факторов ранжирования являются входящие ссылки. Когда сайт не имеет сильного ссылочного профиля, он не сможет занимать высокие позиции в поиске. Кроме того, сайта должен обладать внутренними ссылками, позволяющими передавать через себя весь ссылочный вес. Можно за короткий период создать огромное количество входящих ссылок, однако если у них не будет должного качества, то Google их просто проигнорирует. В еще худшем варианте на сайт могут наложить санкции.3. Недостаточно поведенческих сигналов
Чтобы провести анализ поведенческих данных по посетителям сайта, Google может потребоваться время. По этой причине ранжирование на верхних позициях по может быть отложено. Чтобы понять, действительно ли сайт заслуживает более высоких позиций, советуем наблюдать за CTR, показателем отказов и dwell time.Теперь, зная причины, по которым ваш сайт может угодить в Google Sandbox, попробуем разобраться, как оттуда выбраться.
Как можно повысить позиции сайта?
Для этого рекомендуем сделать следующее:
1. Обеспечить быструю индексацию
Для проверки количества проиндексированных страниц пользуйтесь командой site:.Если ресурс пока еще не проиндексирован - исправьте это по возможности скорее. Для ускорения данного процесса советуем зарегистрировать ваш домен в службе Search Console, а также отправить в Google файл Sitemap.xml.
2. Трафик
На первых порах после создания очень важно привлекать трафик на свой сайт. Этот фактор поможет быстрее и выше ранжироваться ресурсу, выбираясь из «песочницы» Google. Для привлечения большего количества посетителей на сайт, неплохо работает регулярный постинг в FB-группах и на форумах.Можно также применить гостевой постинг на сторонних сайтах с одновременным созданием качественных обратных ссылок. Другой вариант – запуск рекламы на FB и иных социальных сетях.
3. Социальные сигналы
Данные сигналы очень важны для завоевания доверия Google, так как они показывают, что сайт имеет популярность на социальных платформах. Неплохой способ использования таких сигналов в свою пользу – запуск рекламы в FB. К примеру, можно опубликовать в своем блоге статью, а потом пустить рекламу для привлечения трафика.4. Выбирать ключи long tail
Даже когда новый сайт не попадает на высокие позиции при использовании популярных ключевых слов, он может отлично ранжироваться посредством long tail запросов. Исследуйте желаемые ключевые слова и проверьте по каждому из них конкуренцию.Неплохая идея – проведение исследования конкурентов с выяснением запросов, по которым они ранжируются. Используя такие инструменты, как SEMRush, получите необходимую информацию, введя конкурентный URL.
5. Повышать авторитетность
Google нуждается в надежном, авторитетном, дружественном и заслуживающем доверие пользователя контенте в топе. А по новым сайтам у него еще нет достаточной информации.Поэтому важно сосредоточится на повышении авторитета и надежности вашего ресурса в глазах пользователей и самого Google. Для этих целей сайту понадобятся хорошие поведенческие метрики, брендовые запросы, упоминания и ссылки на авторитетных ресурсах.
6. Не быть излишне агрессивным
Сосредоточьтесь не на количестве, а на качестве.Слишком высокая агрессия в линкбилдинге и продвижении нового сайта может быть расценена Google как спам. Изменить картину помогут премиум-ссылки.
Желательно избегать большого количества ссылок за короткий промежуток времени. Не слишком оптимизируйте анкорный текст – пусть лучше он будет недооптимизированным. Убедитесь в достаточном количестве хороших социальных сигналов.
Оптимальная стратегия – дать ресурсу неспешный устойчивый старт. Он будет способствовать росту и развитию сайта в долгосрочной перспективе, чтобы завоевать доверие Google.
7. Действующий сайт
Наиболее легкий способ избежать попадания в «песочницу» Google – купить действующий сайт с неплохим трафиком, но без большого дохода.В поиске таких сайтов помогают такие инструменты, как Flippa.
Заключение
Мы выяснили, что Google может иметь специальные сдерживающие алгоритмы в отношении новых сайтов, однако несмотря на это они могут неплохо ранжироваться. Не надо быть агрессивным с первых дней. Начинать следует медленно, постепенно наращивая SEO-усилия.
Получите упоминания и ссылки от авторитетных ресурсов. Привлекайте больше брендовых запросов. Удовлетворите пользователей и в скором времени вы обнаружите, что недавно запущенный сайт занимает в Google высокие позиции.
